Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供(gōn凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音g)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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